奢侈品实体零售复苏在即 上海前滩太古里率先恢复线下营业！

上海购物商场将全面恢复线下营业

随着疫情形势不断向好，奢侈品实体零售复苏在即。

据上海市商务委发布的最新方案，购物中心、百货商场等网点目前应做好恢复线下营业的各项准备，无疫情风险区域可分批恢复线下营业，5月31日前客流总量不超过最大承载量的50%;6月1日之后全面恢复线下营业，客流总量不超过最大承载量的75%。

上海前滩太古里已于5月20日率先恢复营业，包括路易威登、迪奥等部分奢侈品牌门店。上周，BFC外滩金融中心、上海环球港先后开启线下营业，淮海路、徐家汇、陆家嘴商圈也在为复商做准备，继商超、餐饮之后，美妆、零售等业态也将逐步复工。

有观点认为，区别于传统的封闭式购物中心，前滩太古里的开放式社区规划赋予其率先开业的条件。虽然开放式社区使购物体验受天气影响较大，且容易成为一座公园，吸引非目标客群，但在疫情期间，消费者更加重视卫生安全，户外空间能较好地缓解他们的顾虑。此外，开放式社区规划能容纳更多不同领域的商户，更好地满足不同需求。

不过，恢复营业后奢侈品牌是否会迎来报复性消费并恢复之前的增长仍然未知。在疫情期间遭受损失后，预期收入和疫情形式的不确定性或许会使消费者更为谨慎。

爱马仕手袋拍卖成交价大幅下滑

5月23日，佳士得香港举行手袋及配饰的春季拍卖。爱马仕手袋成交价大幅下滑，引发关注。

爱马仕普通铂金包平均成交价在15万元左右，鸵鸟皮、蜥蜴皮等稀有皮铂金包成交价在20万元至50万元之间。本轮拍卖最贵的喜马拉雅尼罗河鳄鱼皮白金爱马仕铂金包成交价不及150万元，约为2017年同款成交价的一半。部分产品成交价格与在门店配货购买全新手袋所需花费相当。

佳士得截图

铂金包诞生近40年来价格始终居高不下，也因此成为时尚类拍卖场的热门拍品。奢侈品在线零售平台Baghunter比较了过去35年内黄金、股票以及铂金包的投资回报率，发现爱马仕铂金包的回报率最高，增值甚至高达500%以上。不过，由于消费者对铂金包的需求大幅增加，目前市面上的铂金包数量已超过100万只，稀缺性不如从前。

在近期的市场波动中，富裕消费者的财产部分蒸发，铂金包也不再稳居“硬通货”，珠宝和腕表成为更受关注的保值产品。佳士得香港的两场春季拍卖会共录得近3亿港元成交额，创下亚洲名表部时尚类最高成交额。

爱马仕也在逐渐摆脱对铂金包的依赖，加速布局高端珠宝、腕表和其他领域。在截至3月底的第一季度内，爱马仕的手表部门增长速度最快，涨幅达71.5%。

香奈儿去年销售额增长近50%

5月24日，香奈儿发布2021年财报，销售额创历史新高，达156亿美元，同比增长49.6%，增速赶超LVMH时装皮具部门、爱马仕和开云集团，营业利润大涨170.6%至54.61亿美元，全面恢复至疫情前水平。

香奈儿首席财务官菲利普·布隆迪奥(Philippe Blondiaux)在财报后的会议上表示，报告期内创意总监维吉尼·维亚德(Virginie Viard)创作的系列成衣和手袋皮具制品以及珠宝，均实现双位数增长。香水和美妆部门仍受旅游零售和全球免税行业低迷的影响，但在线收入表现强劲。

去年，香奈儿在所有地区均录得双位数增长。布隆迪奥表示，香奈儿今年前5个月也保持双位数增长，但由于疫情反复，香奈儿中国收入在4月出现双位数下滑，约三分之一的门店目前仍处于停业状态。不过，新加坡、马来西亚和韩国等国家业绩增长迅速，中国以外的亚洲市场在4月依然录得双位数增幅。香奈儿仍对接下来亚太市场营收预期保持乐观，其首家私享精品店也将于2023年在亚洲开业。

随着全球零售环境逐渐恢复，实体店和线下时装周陆续回归，香奈儿去年在活动和营销方面的投入同比增长32%至17.95亿美元。与此同时，香奈儿自2020年起已涨价6次，其经典款手袋售价超过6万元，接近爱马仕铂金包，预计今年夏季还将继续涨价。

优衣库中国门店将首次超过日本

即使在疫情期间，优衣库也没有放缓开拓中国市场的脚步。

5月27日至6月17日，优衣库将在中国新增17家店，涉及浙江、山东、云南、四川等省份，其中不少为城市首店，届时还将推出限量系列产品。此次扩张将使优衣库的中国门店总数增至888家，首次超过日本成为优衣库全球最大市场。

优衣库母公司迅销集团首席执行官柳井正曾表示，优衣库的成功一半要归功于中国市场。在截至2月28日的上半财年内，迅销集团销售收入同比增长1.3%至1.22万亿日元，其中日本销售收入下降10.2%;国际销售收入增长13.7%，其中55%由中国市场贡献。

受疫情影响，4月以来优衣库的上海仓库和配送服务停止运转，15%的门店受到影响，4月天猫旗舰店销售额同比下跌33%。柳井正在最新采访中表示，优衣库快会回到疫情前的扩张节奏，目标是每年全球新开400至500家门店。虽然中国市场仍低迷，但北美地区有望在今年实现自2005年以来首次盈利。

优衣库的老对手Zara和H&M也在寻找高端化出路。5月中旬，Zara与奢侈品牌巴利(Bally)新创意总监Rhuigi Villaseñor共同推出新品牌Redesigning Human Uniform(RHU);上周，其与Infinited Fiber合作推出全新环保胶囊系列。

拉夫劳伦全球旗舰店落户成都

美国时装品牌拉夫劳伦(Ralph Lauren)将在成都远洋太古里开设全球旗舰店，预计今年5月底开业。这是拉夫劳伦继北京、上海之后在中国开出的第三家全球旗舰店。

该旗舰店共有3层，第1、2层销售服装，第3层为亚太地区首家RALPH'S BAR餐酒吧。拉夫劳伦经常跨界餐饮，纽约、芝加哥、伦敦等城市都有它的餐厅。除了餐酒吧，它在中国还有3家Ralph's Coffee咖啡店。

5月24日，拉夫劳伦集团公布2021/2022财年第四季度及全年关键财务数据。在截至2022年4月2日的12个月内，集团销售额同比增长41%至62.18亿美元，超过疫情前水平;净利润6亿美元，较上一年净亏损1.21亿美元有所改善;中国所在的亚洲市场销售额同比增长27%至13亿美元。在2022年北京冬奥会上，拉夫劳伦为美国队提供队服，获得一定关注度。

近年来，成都逐渐成为继北京、上海、深圳之后，中国内地又一奢侈品中心。路易威登、香奈儿、迪奥、古驰、巴黎世家、思琳等10多个奢侈品牌已在成都远洋太古里和成都IFS(国际金融中心)开出双店。2021年，这两家商场分别实现95亿和近100亿元的销售额，成都IFS创下西南高端购物中心销售额新纪录。此外，同处成都的SKP、银泰中心in99、万象城也发展强劲，迎来多个奢侈品牌入驻，体现出奢侈品牌对西南市场抱有信心。

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