中国球星卡市场爆发式增长 千亿级市场加速涌入！

对于许多中国消费者来说，球星卡或许还是陌生的存在，但对于一些卡牌爱好者而言，这是兴趣，也是投资。

“中学时期是用零花钱买盲拆的球星卡，工作后开始收集有顶级球星签名的卡片。”T8收藏品廊主理人郑嘉琪告诉第一财经，过去的3年里，他所收集到的球星卡在公开市场的交易价格暴涨了至少10倍，让他实现了“玩爱好的同时，也把钱挣了”。

今年8月，棒球名宿霍纳斯·瓦格纳(Honus Wagner)的一张球星卡拍出了725万美元(约合4970万元人民币)的惊人价格，刷新了球星卡的最高成交纪录。

“今年的保利拍卖会(北京保利拍卖2022春季艺术品拍卖会)，第一次把球星卡作为了拍卖品。我前段时间询过价格在60万～80万元的球星卡，这次拍到了117万元，可见涨幅还是不错的。”郑嘉琪表示，看到行业的增长潜力，他在今年8月辞掉了之前的全职工作，决心专注于做球星卡的国际贸易。

这样的收藏者个体，在中国正在越来越多地出现，催生着球星卡市场爆发式增长的同时，也在用很难低调的案例吸引着更多个人、企业和平台加速涌入。

千亿级市场

球星卡起源于美国，本质上是印有各类体育明星肖像并展示明星相关信息的卡片，属于体育文化的衍生品，已有100多年的历史。对于具有球星签名或球衣切片等特殊元素的体育收藏卡，具有较高IP授权门槛的发行商会控制发行数量，保证供给稀缺，让那些数量有限的小小卡片具备了收藏价值。

1996年，美国球星卡发行制造公司亚德(Upper Deck)首次进入中国市场，在上海市区开出了实体分店。“这家店就开在我家楼下，我也就接触到了球星卡这种商品。”郑嘉琪表示，当时的中学生普遍热爱篮球运动，而他对于球星卡的启蒙也从篮球明星开始，身边的同学纷纷被他“带入坑”，一起拆卡，彼此交换，成为一大乐趣。

球星卡的一手市场往往是以盲盒的形式售卖。有人说，这种拆盲盒的新鲜感和刺激感让直男们为球星卡而沉迷。因其收藏价值和稀缺性，它也与限量球鞋、艺术品、稀有邮票一样，形成了庞大的二手交易市场。

把球星卡收藏当作长期爱好的郑嘉琪，见证着这个小众行业在中国的稳步增长，却也不曾料到球星卡市场会在疫情下爆发。

“在公开的二手交易平台上，有顶级球星签名的球星卡价格每年都在以20%～30%左右的幅度上涨，但疫情这三年，一下子涨了10倍。”郑嘉琪表示，除了价格，交易量也在增加，以他在8月刚刚在eBay平台上开出的新店为例，不到半个月的时间，交易额就已超过了5万美元(约合人民币34万元)，成交了400多单。

作为全球球星卡交易的主要大型平台，球星卡品类在 eBay 平台保持连续六年高增长。2021年eBay平台球星卡销售额更是相比疫情前增长超过两倍，平均每秒钟就有2张球星卡售出。作为收藏卡中最热门的品类，eBay平台上架的球星卡包含了篮球、棒球、足球、网球、橄榄球等运动类别。

根据市场调研机构Verified Market Research 在2021年8月发布的数据，全球球星卡市场2020～2027年复合增长率可达23%，2027年市场规模将达到987亿美元(约合6762亿元人民币)。

eBay大中华区销售和品类管理总经理庞涛告诉第一财经，近年来，中国球星卡的市场出现了蓬勃的发展。基于国内藏友的需求，今年eBay对于球星卡的品类尤为重视，开始发力打造集合了价格指南和管理工具、权威机构认证、保险库等多元服务的集换式卡牌交易平台，并将推出一系列专属补贴，吸引更多中国交易者入驻。

和郑嘉琪一样，球星卡藏家HSC主理人小巴也把20多年的爱好做成了生意，并在今年8月入驻了eBay平台。在此之前，他主要做的是线下门店，通过从代理公司进口一手货源，卖给国内的收藏者。他对第一财经表示，线下交易规模每个月在80万元人民币左右，而线上不到一个月就突破了100万元。

如此的热度让资本市场也蠢蠢欲动。

8月23日，eBay宣布将以2.95亿美元的价格收购面向卡牌收集游戏的交易平台TCGplayer，预计将于2023年第一季度完成交易;今年初，卡淘“Card Hobby”获得了姚记科技(002605.SZ)亿元级的战略性投资，这是卡淘成立7年来接受的第一笔外部投资，姚记科技持股比例约为38%。

今年已回落

天价卡片与球星卡市场的爆发式增长背后，是炒作还是刚需?

在庞涛看来，随着全球体育运动文化的风靡，国内已经积累了一群资深的球星卡爱好者和收藏者，而且各类运动的体育迷还在增加，对于国际赛事打造出的偶像的收藏兴趣自然会增加。所以球星卡市场的增长本身，首先是基于这一人群的爱好，是具有刚性需求的，而非买卖的价值，“金融属性是后期赋予的，对于个人爱好的估价也很难确定”。

对于中国藏友来说，已经有了一定的收藏量，却没有足够通畅和多元的国际交易平台，这是eBay在中国选择这一赛道重点发力的动因。

郑嘉琪认为，疫情背景下，全球多项体育赛事暂停或空场举行，人们的生活方式发生了很大的变化，这让人们对于球星卡的需求激增，成为推高卡片交易价格的主要因素。再加上全球通胀的大环境，资产价格的增长更加明显。

除了疫情，像美国篮球巨星科比突然逝世，以及中国诞生了首位F1正式车手周冠宇这些“历史性”的时刻，都在让更多人关注赛事及背后的球星市场，进而成为百万甚至千万天价球星卡诞生的动力。

在7月28日的北京保利拍卖2022春季艺术品拍卖会上，球星卡专场的总成交额达944.84万元人民币，成交率近95%。其中，2014~2015赛季Panini Eminence系列“科比·布莱恩特(Kobe Bryant)总冠军Tag铭文签字球星卡”以408.25万元人民币的高价成交。

然而，经历了疫情期间的疯涨，今年以来，球星卡整体的价格已经开始出现回落。“短暂的回落是对过去三年里10倍涨幅的修正。”郑嘉琪认为，这是市场回归理性的必然趋势。面对未来经济的不确定性，他也并不想盲目去做大体量，而想更多关注卡片本身的价值以作长期投资，“真正有价值的收藏品，还是长期保值增值的”。而在抗通胀的背景下，现金为王依然重要。

既然是投资，就必然有风险。价格上涨乃至暴增百倍的另一面，是腰斩甚至贬为废纸。

小巴就曾有过入手的球星卡价格下跌三分之二的大幅亏损，“对于球星的预期高，但实际表现不好，或者在没有成就前就因伤病而离开了赛场，都会影响价格，甚至让球星卡成为废纸一张”。

小巴说，不了解市场和行情就会亏本，可能入手的时候就是最高峰了，“我也会出现这种情况，所以我会密集关注球员和比赛的动态。即使不收集卡，也会看球赛，但为了收集卡，看球赛的目的就多了一个。”

小巴最近寄去国外拍卖的一张F1车手马克斯·维斯塔潘(Max Verstappen)的爆金亲笔签名球星卡，全世界只有一张，拍出了约300万元人民币(不到50万美元)的价格，然而最终还是未能成交了。

虽然流拍，但他却觉得是好事，“当时这张卡我心里的预估是100万美元”。这张卡是他拆了一整箱卡后获得的，相当于成本3万元人民币，和他预期的100万美元相比(可)升值200多倍，和实际拍出的价格相比，涨幅也是100倍。

上演着“一夜暴富”神话的行业自然会吸引纯投资者乃至投机者。市场激增的通道中，也不乏炒卡的乱象。

“风气已经坏掉了，球星卡被有些人用作赌博了。”小巴说，现在很多人会直播拆卡，的确有可能开出上百万价值的卡，但这个概率是极小的，不亚于买彩票。

小巴建议，想要投资球星卡一定要懂行，要密切关注赛事以及运动员本身。作为收藏爱好者，他的理想也不只是生意，而是希望能在5年后开出一家体育收藏品博物馆，展示包括球星卡、球星穿过的衣服，以及世界杯、奥运会金牌等在内的收藏品。

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